Building An Effective Modern SEO Campaign 


If you're engaged in real marketing work in the modern world, you're almost certainly already 

doing a lot of your marketing online. Search engine optimization (SEO) is an important part of 

all online marketing, and you'll need to devote some attention to optimization in order to reach 

the widest possible audience. Here are some strong concepts to bear in mind when you're 

building your 

SEO campaign



The Power Of Content Marketing 

Today, effective SEO work is all about great content. This means concentrating less on dirty 

tricks and more on providing useful and/or entertaining information. The online world is 

growing more sophisticated every day, both in terms of the actual users and the algorithms 

assigning rankings to pages for the search engines. A thoughtful, well-crafted piece of content 

is going to be received better by both audiences. 


The appeal of great content to actual visitors to your site is obvious, but you might be 

wondering why it makes a difference to the search engines. It's all because of relevance. 

Search engines now do a whole lot more than simply count the number of times a search 

keyword appears on your page. They scan the page for other, related terms and assess its 

links based on the rankings of the pages that connect to it. The bottom line is that if you make 

a habit out of posting thoughtful, insightful content, your search engine rankings are going to 



Engaging With Customers, Peers, And Your Own Company 

Hopefully you already understand that your 

SEO campaign

 needs plenty of relevant content in 

order to attract the right kind of attention from algorithms. What about attracting real people? 

Here, the name of the game is "engagement." You need to foster a bond with your visitors, 

that keeps them coming back again and again and persuades them to help spread the word 

about your site. You need to interact with other respected figures in your industry in a visible 

way that gets picked up by the search engines.  


One of the most important factors in fostering this engagement is to make sure that your SEO 

strategy doesn't live a cloistered life in your marketing department (or worse yet, in a 

consultant's office). As you can imagine from the preceding paragraphs, you need to present 

content that's pretty knowledgeable and devote some time to interact with customers and 

peers online. In order to do that effectively, your SEO work should embrace your entire 

company. Encourage everyone - especially your most well-informed experts - to contribute in a 

respectful and meaningful way to the company's online activities. 


Smart Keyword Strategies 

Of course, the SEO industry hasn't gone entirely subjective. There are still plenty of math and 

analytics involved in setting up an effectiv

SEO campaign

One of the most important aspects 

to keep in mind is smart keyword targeting. Only the most massive corporations have the 

resources to chase lots of very generic keywords; with limited resources your best bet is to 

focus hard on a few specific keywords and attempt to dominate them utterly. 


Fortunately, the content- and engagement-oriented strategy described above meshes well with 

the use of very specific long-tail keywords. Producing lots of strong content will give you 

countless opportunities to incorporate long keywords - and related terms that score highly for 

relevance - into multiple pages on your site. This can translate into surprisingly strong ranking 

results and make the effort you invest in your campaign pay off. 


Optimizing your website to get as much attention as possible from the search engines isn't an 

easy task. SEO is a rapidly-evolving industry, and what worked six months ago may not be 

nearly as effective today. If you stick to the basic strategies suggested here - great content, 

strong engagement, and smart keyword selection - you'll be well-equipped to stay on top of 

the search engine results pages no matter how the optimization game changes in the future.