Welcome to Fuel PR International’s
Newsletter.

Our job here is to work with national and
international brands and companies, who
want to achieve differentiated positioning,
enhanced reputation and commercial
success. Let’s meet and talk!

Gillian Waddell, Managing Director

brand

development

www.fuelrefuel.com

POWER PASSION ENERGY

fuel

news

Fuel Leads the Way in

2016

autumn

/

winter

Fuel offers creativity in all areas of service including brand development. We
have a great deal of experience working with clients from product conception
through to market launch. Recent brand development projects include
Evexia Thrive – a new four line pasta range launching into supermarket
powerhouse Sainsbury’s across the UK in September 2016. We set out by
listening to the clients’ needs and objectives to create a succinct brand name,
logo and philosophy with a viewpoint to expand globally.

Accredited training programmes

Brand and product development

Celebrity and brand endorsement

Copywriting

Design and website building

Digital and social media

Event management

Exhibition support and speaker
opportunities

National & international
PR campaigns

Issues and crisis management

Literature development

Marketing

Market intelligence

Measurement & evaluation –
delivering ROI

Media relations (trade & consumer)

NGO and KOL partnerships

Project management

Regulatory counsel
(strategic & practical)

Retailer support

socialmediahub

fuel

your

PR?

Can We

Introducing Fuel’s

Fuel’s social media hub is run by our in house expert Sandra Kaminska, who
manages our Twitter and Instagram accounts as well as the Fuel blog. Sandra
is also a design whizz; she recently redesigned and upgraded Fuel’s website
and designs many press materials and launch invitations for clients. We also
manage & drive creative content for a number of our clients’ social media
hubs ranging from Twitter, Instagram, Facebook and Youtube. Our aim is
to create engaging and traffic-driving content to build brand awareness,
strengthen online communities and stimulate interest in brands and products.

www.fuelrefuel.com

www.fuelrefuel.com

Fuel is a proud partner of the
Innocos #beauty20 Awards for the
second year running, celebrating the
digital innovation and creativity that
beauty brands have to offer. We are
delighted that Fuel PR Account
Director, Nadia Cohen, has been
selected to be a judge alongside
leading beauty bloggers and
influencers such as London Beauty
Queen and Really Ree at the
Awards Gala in October.

Insects are healthy
They may not look much but insects are incredibly healthy! They have a
high protein content, high omega 3 content and rich in vitamins, minerals
and fibre. Some insects are even as much as 80% protein by weight!
They could help the environment
Each year around 70 million people are added to the world’s population.
If growth continues we could reach a whopping 9 billion people by 2050!
To feed them all we need to produce twice as much food as we currently
do. We know that consuming insects as opposed to livestock is more
environmentally friendly (they need less feed, land and water), so could
insects be a possible solution?
How do they taste?
Well, apparently they are surprisingly tasty! Ants are supposed to have a
slight “minty” flavour. The most popular insects to eat are ants, beetles,
grasshoppers, crickets, mealworms and locusts. Most of the time they have
flavour added to them as they are a bit bland. Grasshoppers roasted in
chilli and garlic oil are a speciality.
We have already seen the start of entomophagy in the UK in the form of
insect flour being added to snack bars so is this the start? I’m not sure if
we are ready to snack on whole locusts quite yet but the majority of peo-
ple seem happy enough to munch on a bar made with cricket flour. From
a nutritionists point of view, they are incredibly healthy so why not?
Fancy a mealworm aperitif anyone?

With the help of Fuel to raise their
profile, Keurig is now making their
mark here in the UK and Ireland, and
can be found in branches of one of
the leading high street banks and
in PGA Pro Shops at golf courses
nationwide. Just the thing for a
bracing cup before discussing your
bank account or contemplating a
critical putt on the ninth hole!

#

beauty 20

Awards

Innocos

Crosses the Atlantic

entomophagy

Is it going to be
the “Superfood” of
the Future and our
Salvation?

Over two billion people eat insects
(entomophagy) so why don’t we
eat them in the UK?

Nutritionist Shona Wilkinson
Investigates

keurig

®

coffee

Most people in the UK haven’t heard
of Keurig

®

, but if you are in the US

or Canada you will certainly know
about their brewers which make
delicious hot drinks from leading
coffee brands such as Starbucks

®

,

or fine teas from Twinings

®

, as well

as hot chocolate, all freshly brewed
from a pod at the touch of a button.

The machines are compact, stylish,
convenient, low cost, easy to use
with a touchscreen, and require little
to no maintenance. They produce
a perfect cup every time in under a
minute, in FIVE drink sizes, with no
hassle, effort or expertise required,
so finally coffee lovers can have a
nice mug of coffee, not just be
restricted to an expresso size! The
appeal of being able to have a cup
of genuine Starbucks

®

coffee is a

real plus, as well as a whole variety
of other types and strengths, and
don’t forget refreshing Twinings tea,
whether you want breakfast, green
or Earl Grey. Keurig brewers are
hugely versatile, simple to operate
and can be plumbed or unplumbed

www.fuelrefuel.com

subsequent infraction actions have
shown, but it could have been better
and the UK – governments, retailers,
manufacturers, NGOs – could have
been more ambitious outside the EU
regulation. Following Brexit there is
scope for further work on nutrition
labelling to help consumers interpret
the numbers. Some of the require-
ments in the Nutrition and Health
Claims Regulations – nutrition profiles
– have been allowed to lapse for
reasons outside the UK, and a
national approach would have shown
more progress. The debate around
botanicals seems to be intractable
and, as several EU Member States
have shown, a national approach
might be more appropriate. Finally,
on allergen labelling, although we
now have a consistent approach to
presentation of allergen information
across the EU, there is still a lot of
discussion on precautionary allergen
labelling. Again the UK’s pragmatic
approach to “may contain labelling”
is likely to be more successful than the
“no risk” approach being demanded
by a few other Member States.

So in a post-Brexit UK, what will
food labelling look like? Will the
food labels in the UK look different
to those on the continent? In a
few years’ time I might be able to
answer the question. But at the
moment much will depend on the
issues of the day. Origin labelling was
the ‘issue of the day’ during the
negotiations but this has been pushed
to one side. Currently France is
piloting some draft regulations on

EU Food Labelling Specialist, Stephen Pugh, talks Brexit and Labels!

Brexit &

food

labelling

Food labelling has been highlighted
as a key area of uncertainty following
the June Brexit vote. But let’s look
at the facts. Firstly, we have not left
the European Union (yet). We have
voted in that direction but the UK
is still a member of the EU. Secondly,
most (if not all) of the major
supermarkets trade with or have
retail outlets in other Member
States. Thirdly, the UK (and the EU)
have just been through a major
revision of food labelling and it is
unlikely food manufacturers would
like to see any further changes.

The UK governments put a lot
of effort and resources into the
negotiations on the Food
Information Regulations and by-in-
large were successful. It would be
strange to have a root and branch
review of the regulations when
any resulting requirements were
essentially the same. Although the UK
was successful in the negotiations,
there were areas where we could
have been better. We were successful
in getting some form of interpretive
nutrition labelling accepted in the
regulation. It was an uphill battle, as

origin labelling but other Member
States want to be at the forefront too.

There is not much uncertainty
around Brexit but it is still our main
issue and, with the risk of sounding
clichéd, we need to look at it as an
opportunity rather than a threat.
There are areas where the
Commission are looking to introduce
further rules, or have shied away
from making further rules. We
need to take the opportunity to do
what the UK does best – to develop
our own guidance or codes to
replace rules, such as the guidance
on pictorial representations
developed by BSDA for example.
Another example could be, maybe,
meal replacement food supplements
for sports men and women. But in
reality it seems that there will be
little change for the consumer. In
any review of the labelling rules we
should not end up with changes
that complicate the work of the
compliance or regulatory affairs
officers but make little difference
for the consumer. We need to follow
our common law roots.

Stephen Pugh was head of the
food labelling team in the UK’s
Department for Environment, Food
and Rural Affairs (Defra) until
March of this year. He represented
the UK during the negotiations
on the EU’s Regulation on the
Provision of Food Information to
Consumers (FIC). He has worked
in the field of food labelling for
UK governments for 8 years.
Stephen is now a course
coordinator in the Commission’s
initiative: Better Training, Safer
Food, where he is the training
co-ordination and lead tutor on
general food labelling.

www.fuelrefuel.com

fuel

For more information contact Gillian Waddell, at Fuel PR
on +44 (0)20 7498 8211 or on +44 (0)7831 411661
Email: gillian@fuelrefuel.com

Fuel PR has been brought on board
to help with well-loved brand Pizza
Express to ramp up coverage on their
retail Pasta Range for a three month
period. A range inspired by their
most loved restaurant dishes. With
pasta in hand, Fuel visited the top
London publishing houses and
offered journalists the opportunity to
trial the new range, ascertain media
quotes and editorial coverage. The
response has been widely popular!
American Hot Ravioli, Sloppy Giuseppe
Tortelloni, Margherita Tortelloni and
Pollo Ad Astra Tortelloni…what’s
your favourite?

Californian brand Fitness Genes use the combination of DNA and relevant
lifestyle data to make evidence-based recommendations on the type of diet
and exercise strategies that are most likely to be effective for individuals
whether they are looking to shed fat, build muscle or improve performance
through an individually tailored regime. This scientific approach to optimal
fitness can help personalise fitness or training plans to help clients reach their
goals easier and faster. It is anticipated there will be a large amount of
interest in this new technology by the entire sport and fitness industry
here in the UK.

Fuel’s role and remit with Kappa Bioscience, its International Vitamin K2
client, is to raise the profile of the company and its offering, positioning
Kappa as the innovator and forerunner in the K2 sector. This B2B International
campaign hinges on two pillars – a dedicated and consistent media campaign
which showcases Kappa’s offering, whilst differentiating and setting them
apart from the competition, giving reasons to believe and support commercial
growth. The second pillar is to provide complete project management and
delivery of large international exhibition stand activity for the client. This role
involves Fuel being charged with the development of the design and build
of the stand, the sourcing of external build partners and ensuring the look,
feel and practicalities of the stand, delivering above and beyond expectations.
In addition to the practicality of delivering a completed exhibition stand
overseas, Fuel is responsible for the creation and production of a series of
scientific white papers, brochures and sales materials to enhance Kappa’s
reputation with interested and potential commercial partners at the show.

genetics lead

a New Movement in Fitness

from Pizza Express!

buon

appetito

raising the bar

for Kappa