U.S. Audience Profile  

and Segmentation 

Prepared for the Church History Department 

 

Research Information Division 

December 2012 

Background 

Sample = 785 active LDS adults (U.S) 

Data collected June 2012 
 

Research Questions 

1. How interested are members in Church history? 

How relevant is it to their testimony of the 

Gospel? 

2. Are there events or issues in Church history that 

are troubling to members? 

3. What is their experience with Church historic 

sites? 

4. What is their preferred method of receiving 

information about Church history? 

 

Research Question 2 

How interested are members in Church 

history?  
How relevant is it to their testimony of the 

Gospel? 

 

Interest in and Importance of 

Learning about Church History 

46% 

39% 

14% 

14% 

Importance of learning about

Church history

Level of interest in Church

history

Very

Extremely

Strengthening Testimony 

(% “very” or “extremely” helpful) 

37% 

40% 

44% 

58% 

59% 

64% 

65% 

69% 

70% 

74% 

92% 

Scholarly books on Church history

Church History Museum exhibits

Daughters in My Kingdom (women)

Short accounts about Church history

Biographies of Church members and leaders

Church historic sites

Church-produced videos/movies

Gospel Doctrine classes

Seminary/Institute classes

Teachings of the Presidents of the Church

Personal scripture study

Personal scripture study 

Teachings of the Presidents of the Church 

Seminary/Institute classes 

Gospel Doctrine classes 

Church-produced videos/movies 

Church historic sites 

Biographies of Church members and leaders 

Short accounts about Church history 

Daughters in My Kingdom (women) 

Church History Museum exhibits 

Scholarly books on Church history 

Role of Church History in Efforts to  

Make and Keep Sacred Covenants 

20% 

27% 

35% 

14% 

5% 

A substantial role

A fairly large role

A moderate role

A very small role

No impact that I am aware of

Research Question 3 

Are there events or issues in Church 

history that are troubling to members? 

 

Attitude toward “True but Troubling” 

(% responding “describes me ‘very’ or ‘extremely’ well”) 

12% 

Controversial events in

our Church history cause

me concern.

Value of More Information on  

“True but Troubling” Topics 

(% “very” or “extremely” valuable) 

63% 

71% 

73% 

82% 

Polygamy

Blacks and the Priesthood

Women's role in the Church

Joseph Smith and the translation of the

Book of Mormon